新闻│直击消费痛点 健康成高品质冰箱标配

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2017年6月23日,以“嘉电新演绎,健康定未来”为主题,由中国家用电器研究院、苏宁易购主办,北京中怡康时代市场研究有限公司协办的“2017年中国健康冰箱‘嘉电’发布盛典”在北京苏宁慈云寺生活广场成功召开。北京中怡康时代市场研究有限公司白色家电事业部总经理魏军出席此次活动。

本次会议对外发布了“2017年中国健康冰箱‘嘉电’评测结果”,并同步在苏宁易购“嘉电”专区发售。同时,本次会议还发布了《2017健康冰箱白皮书》,并成立了健康冰箱联盟,意在推动全行业的广泛参与,共同为消费者打造健康生活。

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2016年,受到上游原材料成本不断增加、终端市场趋于饱和等因素影响,国内冰箱市场最终以负增长收盘。步入2017年,国内冰箱行业依然要面临多重压力,包括房地产调控加码、能效标准升级、技术更迭频繁等,形势依旧严峻。面对竞争日益激烈的市场,业内企业纷纷选择了加快转型升级步伐,希望快速培育出全新的市场增长空间,以便在未来的市场竞争中脱颖而出。

任何一个行业,想要持续健康发展,创新都是原始驱动力,正处于转型升级关键期的冰箱行业更是如此。历经数十年的发展,消费者对冰箱的需求已经完成从“有”到“优”的转变,在基础使用需求被满足之后,越来越注重品质化享受,需求越来越细化、个性化,并且,不再局限于产品技术本身,与众不同的营销模式、服务模式同样能够吸引消费者的关注。多维度的差异化创新已然成为了冰箱企业“弯道超车”的必备利器。

《白皮书》显示,近年来我国经济迅速发展,居民收入水平稳步提升;同时,当前我国冰箱市场是以替换购买为主的消费市场,大多数消费者在二次购买冰箱产品的时候不仅仅是满足有产品用,而是期望使用体验更好,消费者更深层次的需求将被逐个释放出来。目前在冰箱市场上,健康概念是消费者最为关注的,也是厂商推广中力度最大的一类产品。

健康冰箱,就是通过新材料使用、技术创新等手段,提升产品性能,使其在使用过程中减少储存食品的营养元素流失、提升食品品质、保护和促进人体健康的冰箱产品。一般情况下,健康冰箱至少应具备下面两种或两种以上条件:使用抗菌材料、具备除菌功能、良好的保鲜性能及较低的噪声。

中怡康时代白色家电事业部总经理魏军表示,伴随着生活水平的不断提高,人们越来越注重健康饮食,不仅要吃饱,更要吃好,而冰箱的核心任务就是食物保鲜,其健康保鲜的程度,直接关系到饮食健康,自然备受关注。主打健康牌,围绕杀菌、除异味、提升保鲜度等需求,冰箱企业进行了一系列的产品技术创新,新品迭出。

中国家用电器研究院院长助理吴海涛表示,“嘉电”评测活动于2016年首次开展就颇受业内好评。其主要原因和“以用户为中心,从用户角度出发,深度挖掘出优秀家电产品”的理念密不可分。而通过用户评测发掘用户需求,为企业产品的转型升级提供了方向,也为今后的发展起到了很好的铺垫作用。本次与苏宁易购合力推动“嘉电”评测项目,可以更加有效地与消费者沟通,扩大产品推广范围。

苏宁易购集团冰洗公司总裁徐仲则提出,本次“嘉电”评测项目使行业常提及的“以消费者为中心,洞察消费体验”的宗旨再次实现落地。苏宁将携手家电院、中怡康、各品牌厂家、媒体全力推动健康冰箱的普及。苏宁作为“嘉电”的搬运工,将通过大数据分析和精准人群画像将更高品质、更受消费者欢迎的家电产品输送给消费者。随着更多的品牌、更多的产品加入,健康冰箱效应像多米诺骨牌一样产生连锁反应,将在冰箱市场开花结果。

会上,2017中国冰箱“嘉电”评测结果重磅发布,海尔、海信、美菱CHiQ、容声、TCL、统帅、新飞、伊莱克斯、扎努西•伊莱克斯九大品牌入选,树立健康冰箱品质典范。获得“嘉电”证书的冰箱产品将会在苏宁易购“嘉电”专区同步发售,方便广大消费者购买。依托苏宁近4000家门店及专业V购人员宣传推广,为健康冰箱提供更加立体、丰富、便捷的场景体验区,为消费者选购健康冰箱提供专业服务及体验支持,进而加速健康冰箱理念的普及。

本次会议成立的健康冰箱联盟,得到了苏宁和业内优秀冰箱品牌的广泛参与。健康冰箱联盟的成立,意在提倡健康生活方式,提高生活品质,为消费者提供健康冰箱的选购指导;同时,联盟的成立,还可推动健康冰箱的快速发展,为行业树立健康冰箱的标尺和依据,让“良币驱除劣币”,让真正专注于“健康”的冰箱企业能够得到更长远发展。

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