电商618大考：集合打团or野区发育？

一直以来，618、双11都是剁手党们钱包大开的时候

今年618恰逢父亲节，妥妥的给剁手党们再一个买买买的理由

这厢，巨头全面入局，

阿里、京东、苏宁早早拉开电商大战的帷幕

那厢，新起的电商平台不甘示弱

网易考拉、洋码头、卷皮也掀起底价狂欢

“新零售”概念后的首次交锋

是集合团战，还是野区打野？

集合！准备团战！你的队友半个月前就到达了战场！

巨头一出手，便知有没有。

今年618的首发阵容便是提前许久便开始踩点的京东、天猫，苏宁则对标京东，打造616年中大促。

京东作为618购物节的开拓者，更是提早一个月便进行了京东618新版本的更新。此外，以3C消费起家的京东更是在打折力度、传播层面做到了多平台全面覆盖。值得一提的是，京东此次进一步将战火覆盖到零售行业，京东帮服务店、京东家电专卖店、京东京选空间体验店以及京东母婴体验店联动，摒弃了纯电商的模式。

作为老对手，天猫在月初也打响了618大战第一枪。天猫电器城宣布推出“贵就赔”：用户在天猫家电会场购买商品，只要比京东贵，就可获得天猫的现金赔付。据悉，这是天猫电器首次进行此类比价赔付。阿里同样是联动阿里零售平台、优土集团、阿里数娱、阿里鱼等，以及众多品牌方，推出各式各样的优惠活动。

苏宁则更是高调开撕京东。在上图的报纸广告中，苏宁把618撕成了616向京东宣战，颇有一副要截胡的样子。京东推神券日活动，苏宁就上线“杀神券”活动；京东超市满199减100，苏宁超市就满199减120……除此之外，苏宁还针对纯电商进军线下暴露的弊病，联合线下近4000家门店同步参战，实现线上线下联动。

稳住，我们能赢！打野区发育成长

除了巨头入场，唯品会、网易考拉、洋码头等电商也纷纷在618期间发力。

唯品会早在上月月底就搞起了“噱头营销”，狂删3万条微博。6月2日，唯品会正式宣布，将用了多年的定位语“一家专门做特卖的网站”，升级为“全球精选正品特卖”。值得关注的是，从6月15日晚8点起，唯品会开启了86小时“溺爱”3亿用户模式。相比于去年的6.16年中大促，唯品会将以更加精细的商品品类细分，更多折扣的爆款品牌商品、更多优惠的口碑好货和黄钻专享超低折扣回馈近3亿用户。

网易考拉海购则是宣布，将与全球数百家顶尖大牌展开深度合作，携万件跨境市场的最热门爆款打造一场专属于海淘用户的年中购物狂欢。今年网易考拉海购发生变化的将不仅仅是为期9天的各品类特价及包税包邮活动，榜单也将成为这次"618海淘盛典"的另一个亮点。

洋码头日前宣布，将于6月18日重磅开启“洋物运动”狂欢，不仅优惠力度空前，而且人人可领618元现金红包。此次洋物运动以“CHANGE”，即“改变”为核心关键词，意在通过优质的国外商品、原汁原味的海淘消费体验，升级中国人的生活品质。

共享经济助力，花样跨界营销

摩拜单车正式发布新版“宝箱车”，开启跨界营销的新玩法。摩拜“宝箱车”首发即联手京东商城开展“骑摩拜，有‘京’喜”活动。