微信小程序诞生
2017年1月9日,微信小程序正式上线,对于拥有近10亿用户的腾讯来说,无疑是一次大动作。朋友圈被业界人士刷爆了屏。
小程序将取代APP?业界顿时炸成一片。
相较于APP,小程序的优势在哪里?
在互联网高速发展的今天,几乎每个手机里面都少不了APP的身影,类似健身,订餐,旅游,叫车这样的APP,如雨后春笋般涌现,即便是同一类型的APP,用户可以有多种选择,庞大的信息量让用户下载APP的频率大大增加。毋庸置疑,APP便捷了人们的生活,人们也越来越离不开APP,而微信小程序的横空出世,实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用,用完即走,不占内存,没有烦人的消息通知推送,不仅将解决用户APP数量过多的问题,也将为使用APP核心功能提供更便捷的入口。
小程序是否会和微信公众号形成恶性竞争?
事实上,大部分粉丝沉淀较好的微信公众号多数为非常典型的自媒体运营号,而腾讯官方对小程序的定义是“用完即走”,更倾向于一个工具,这样的性质本身就是不适用于沉淀用户的,并且小程序不能分享到朋友圈扩散推广,微信有意把小程序和公众号做了一个区分。因此小程序对于内容型自媒体并不会产生大的影响,而对于服务性质的公众号,将会取而代之,提供更好的技术支持。
是否所有的APP将被小程序取代?
答案是并不会,小程序将取代的APP将分为两大类。一是低频使用率的APP,例如金融类,家政类。二是工具性APP,例如查询天气,快递查询。哪一类APP最不容易被小程序替代呢?答案是需要复杂交互类的APP,例如大型游戏类。
小程序带来了怎样的机会窗口?
从红利期来说,目前大部分微信用户手机里的订阅号少则十几个,多则二三十个,而小程序,基本还在个位数上,取关率也远远低于微信公众号。
目前微信已开通微信公众号关联小程序的功能,也就是说,微信公众号上积累的用户可以进一步的导流到小程序,而微信的“发现”按钮,也可以直达小程序,用户还可以通过分享进入小程序。
小程序典型案例
新鲜管家是一个非常典型的案例,凭借查询食品、药品、化妆品是否合格的简单功能,一个月不到就收获了数万的粉丝,其中微信公众号引流,和线下推荐附近的小程序都起到了非常关键性的作用,由此可见小程序方面应用工具型的产品的确不容小觑。
总的来看,微信小程序的确是一款值得期待的产品,让我们拭目以待吧。
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