小程序一周年:风口上的流量战

从小程序预热上线到现在已经差不多一年了,“小程序”的概念诞生伊始,社会各界关于它的讨论一刻也没有停息。中间喧喧扰扰,有人获利有人观望,微信这个聚合9亿用户的流量池,是否真的可以靠小程序搅动风云?

小程序一周年:风口上的流量战

小程序真的没有流量红利吗?

虽然小程序问世的初期阶段并没有出现所谓的“流量红利”,但其用户量在4月份之后就出现了明显攀升,8月份约有15000万台设备使用过小程序,实现了成倍增长。有了前期的稳妥布局,后续的集中发力便有了显著的效果:面向个人开发者开放和门店小程序等能力的接入迅速降低了开发门槛,吸引了大量商户涌入;公众号关联、附近的小程序等入口的逐步开放,也带来了爆发式的流量增长。

小程序一周年:风口上的流量战

用小程序也可以做自己的“美团”

根据网上公开数据及即速应用后台数据复合计算得出,在小程序消费类别分布中,排在前五的依次为餐饮外卖、水果生鲜、服装鞋包、生活用品、交通出行,其中餐饮外卖占比位居首位,达到26%。上述行业在一二线城市中的微信支付环境发展都已经较为成熟,自然就为小程序带来了巨大的用户流量。另外,小程序推广方式的多元化,会让很多已经入驻美团等综合平台的商家愿意为获取精准用户而做出更多尝试。

小程序一周年:风口上的流量战

根据小程序近期卓越的市场表现,创业者可能要重新思考小程序的真正价值。对于有了身价的爆款而言,小程序已经从试水升级为豪赌。风险与机遇并存。无论如何,这至少说明如今的小程序正在互联网这盘大棋里一步步攻城陷地,初露锋芒。

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