微信广告团队的相关人员在朋友圈表示,朋友圈电商已全量上线,朋友圈进入卖货时代,此外,朋友圈电商广告支持的类目也曝光:小编今天就带您来LOOK,LOOK!
1,小程序广告类目
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准入类目:
服饰鞋包、3C数码、美妆护肤、珠宝配饰、手表眼镜、茶叶茶具、汽车用品、母婴玩具、家居电器、食品饮料等;
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禁入类目:
酒类、烟草相关(烟草、戒烟产品)、燕窝、海参、鱼翅、特殊用途化妆品(祛痘、脱毛等)、女性护肤用品、医药保健等。
常规广告最低是出价30元/千次曝光,每日预算1000元起;朋友圈选择式卡片广告,推广目标暂只支持品牌活动推广,单次投放100万起。而广告主提到的,用户点击页面的任何部位,直接跳转至小程序,就属于卡片广告。
2,小程序广告样式
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外层样式:
支持常规式广告样式,外层支持“图片”、“视频”两种样式,点击广告外层支持跳转至原生页,经原生页内的按钮跳转至自定义商品详情页;
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文字链样式:
支持“去逛逛”、“立即购买”等样式,点击文字链支持直接跳转至自定义商品详情页
数据投放能力:支持oCPM “获得更多点击量”和“获得更多下单量”等两种优化出价方式;DMP 能力:支持使用自定义人群,精准触达/排除特定人群
3,小程序广告用户群
电商类小程序的精准人群定位,比普通的朋友圈小程序广告更加精准。用户选择完兴趣定向标签后,还能进行“再营销”和“排除营销”,持续影响真正对你感兴趣的用户。比如电商类小程序可选择:
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当前关注你公众号的粉丝;
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当前已安装应用的粉丝(有的电商已经开发自己的App);
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最近1年领取过微信广告卡券的用户;
最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位,点击过广告、广告详情页、对朋友圈广告点过赞或正面评论行为的用户);另外,还可以将对你的广告不感兴趣的用户排除在外。
温馨提示:下单数据的积累和回传,是使用oCPM智能出价方式的前提。如果广告主使用的是自己的H5落地页推广商品,那么相应的下单数据则需要通过API的“下单”的转化类型稳定回传至平台。
4,小程序广告新增两大推广目标
小程序广告进一步丰富推广类目能力,新增支持公众号关注(推广我的公众号)和应用下载(推广我的应用)两大推广目标。至此,小程序广告已全量支持品牌活动推广、电商推广、公众号推广及应用推广等4大推广目标。
新增“收集销售线索”推广目标:为满足广告主对于销售线索的收集需求,微信广告朋友圈信息流广告位、公众号文章底部广告位及公众号文章视频贴片广告位新增支持“收集销售线索”推广目标。
人群管理系统新增支持投放广告位:为帮助广告主提升投放效果,人群管理系统新增支持小程序广告、公众号文中广告投放,广告主可以在创建广告过程中的“定向人群”设置中启动“自定义人群”,添加号码包即可。
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