▲图片来自视觉中国
文/西坡
据了解，新浪正在大张旗鼓地重新激活博客。组建独立部门，改版App，加入音频、短视频、直播……博客这个化石级互联网产品，有可能迎来第二春吗？
你是什么时候不再更新博客的？如果你足够年轻，你可能从来就没注册过博客，也不理解为什么会有人玩这种古董。但对于我这样没有年轻到玩A站、B站，也没有老到对各大论坛如数家珍的互联网中间代来说，博客是我们年轻时候的情怀。
记得大学毕业前夕，我还特别矫情地把自己博客上发过的一些酸诗酸文打印出来，留作青春纪念。那时几个相熟的朋友都有博客，彼此都会保存对方的博客地址，过段时间便去查看，像串门一样。每个人博客的点击量都少得可怜，写博客类似于写半公开的日记。博客的另一个名字就是网络日志。
博客兴起之后，很快就成为巨大的名利场。但荣耀只属于徐静蕾、韩寒这些塔尖上的博主。小人物仍旧默默地更新，很少人有靠写博客谋生发财的想法，只是一种业余爱好。现在看来，一种多数参与者只有付出、没有回报的产品是难以持久的。
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博客之所以没落，就在于大多数草根博主无法得到精神和物质上的反馈和激励，以致最初的热情渐渐消散。伊甸园起初很美好，每个人都有了一张自己的“报纸”。但订户一直是自己的三五个朋友，再兴致勃勃的“主编”也会消沉。渐渐的，这三五个朋友也走散了。
打破这一恶性循环的是微信公众号。我就是从注册微信公号之后，不再主动更新博客，而只是隔三差五把公号文章搬到博客上备份。现在写作者对微信的抱怨也越来越多，但很少有人敢于像当初抛弃博客一样抛弃微信。原因何在？
因为微信公号给内容创业者提供了一样宝贵的东西——存在感。《白鹿原》里，族长白嘉轩总说，族人靠一口气活着哩。内容创业者需要的也是一口气。
公号创业也不像有些人想象的那么简单，但每一次更新，总能在后台和朋友圈激起一些风浪。如果偶尔还能得些真金白银的赞赏，那就更有动力了。微信公号圈也存在金字塔结构，但顶层吃肉，底层好歹还能喝口汤。
微信公众平台的口号是：再小的个体，也有自己的品牌。其实它真正的竞争力在于：人缘再差的人，也能找到几个人替自己转发。
与新浪微博、博客明目张胆地突出大V的作用不同，微信提供了一种去中心化的传播结构。理论上，再小的号只要踩对了节奏，都有可能创造奇迹。做出爆款文章或许像买彩票，但普通人至少还有入场的机会。而在名人主导的博客时代，草根几乎是毫无机会的。
博客能否复兴，取决于能否借鉴微信公号的长处，能否让普通的写作者有参与感，看得见回报。如果还只是一小部分人玩得风生水起，剩下的人只能看热闹，估计还是没戏。
编辑：新吾 实习生 魏显勇 王琳 校对：郭利琴
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