新风口:小程序电商如何分羹4亿用户、百亿投资市场?

新风口:小程序电商如何分羹4亿用户、百亿投资市场?

2018年以前,如果说小程序是风口,其更多是市场的尝试;2018年以后,小程序成为真正的风口,在多个产业特别是电商领域价值实现的机会大大增加。

根据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数出品的2018年上半年小程序生态白皮书显示,在2017年12月28日上线小程序跳一跳游戏后,小程序迎来了量变突破,截至2018年6月底,小程序C端用户达到2.8亿、小程序数量达到100万,相比1月的58万数量几乎翻倍。

在开发者与程序数量方面,相比AppStore通过10年时间汇聚300万应用,小程序利用一年多时间就达到了100万个,爆发速度可见一斑;投融资方面,上半年共有超过30亿人民币进入小程序领域,预测下半年投资金额将超过100亿人民币,更多的创业机会将在小程序领域诞生。

在小程序快速发展中,我们能窥见一些明显的机会。根据QuestMobile发布的微信小程序深度洞察研究报告显示:

1微信小程序的边界越来越清晰,游戏、旅游出行、移动购物逐渐稳定,其中购物小程序的营销和导流价值十分突出;

2小程序的应用价值在营销、唤起、链接线下。

从流量角度,中国互联网市场经历了互联网早期萌芽到移动互联网爆发,流量红利结束已是公认事实。同样我们可以看到,在零售领域,线上渗透率依旧不高,流量消失下的电商需要增量用户。

2018年初国家统计局数据显示,2017年社会消费品零售总额366262亿元,比上年增长10.2%;网上零售额71751亿元,比上年增长32.2%,增速较2016年的26.2%明显加快;2017年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为15.0%。在线零售虽然在快速增长,在互联网流量红利逐渐消失下,电商需要寻找新的突破口。

零售领域的在线化无法完全成为人们生活常态,更大部分的互联网流量依然没有得到转化与价值实现,在微信领域,用户数已经达到10亿,其中可以挖掘商业价值的依然很多。在人口红利减退、消费升级不断冲击下,流量成本日益高涨,电商受到极大冲击,小程序在微信的流量洼地里将大规模爆发,提供新的电商价值。

亿欧公司创始人黄渊普曾提到,“古典互联网”进入用户瓶颈,“微信互联网”时代下小程序得以破局,在新用户进入“微信互联网”后再也回不到过去,在微信领域机会不仅仅只有类拼多多模式,更大的机会有待挖掘

以茵曼为例,在“618”到来之前,茵曼通过微盟上线了小程序商城“茵曼精选”,在拼团、砍价、满减、限时秒杀以及联合微盟展开的小程序朋友圈广告,3天时间实现了小程序商城销售百万、曝光613.36万次,同时也为茵曼线下与线上的打通提供了通路。不仅仅是茵曼,本土服饰品牌马克华菲通过小程序触达,在2个月广告投放中为小程序商城带来了425%的新用户增长和30%的客户复购,也正是凭借这一案例,马克华菲成为微信小程序营销的经典案例,基于微盟提供的营销工具,马克华菲实现用户多次访问,利用小程序培养了用户持续访问习惯,提升了客户价值。

这些成功案例的背后,除了品牌自身创新的推广与营销方式外,微盟作为技术支持方给到了极大的支持,相较传统电商的平台模式,以社交为核心的新型电商需要新的技术工具与玩法,小程序就是微信生态下最好的解决方案之一,相比拼多多拼团模式,小程序打开了更多可能性,品牌电商玩法也更多。

为了帮助商家更好理解小程序及小程序的解决方案,微盟联合亿欧在7月26日北京举办千人小程序大会,分享小程序最前沿趋势与案例,破解电商增长难题。

现场微盟创始人兼CEO孙涛勇将发表小程序的商业未来价值的演讲,帮助商家解构小程序生态下商业价值与机会,从服务方角度指明新电商的发展方向。茵曼创始人&爱琳国际CEO杨勋忠也将在现场详解小程序流量转化的秘密,结合自身品牌调性与成功经验,深刻分析品牌电商线上到线下的产业结合。亿欧公司创始人黄渊普也将在现场分享小程序风口下的投资与产业布局机会,阿拉丁创始人史文禄也将解读小程序过去的数据表现,基于过去判断未来小程序下一步发展。

此外微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥腾讯社交广告直营电商行业负责人TommyHOWL口香糖小卖部创始人Winnie Ma新媒体管家CEO杨震凯微选运营副总裁弥勒北京马大姐食品品牌公关CMO杨学宝ROCOCO时装电商运营总监齐辉超将依次在台上展开分享,从行业到案例分析,为参会者带来理论知识到行业案例经验分析的干货之旅。

7月26日北京,微盟携手行业大咖,与你一同抓住小程序下的商业生态机会(点击即可报名)。

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