麦当劳退英特尔进！五大奥运技术赞助商打造“黑科技”奥运

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本文作者：罗冉峰

体育大生意记者

北京时间6月21日，全球知名芯片制造商英特尔以全球发布会的形式，宣布加入国际奥林匹克委员会的奥林匹克合作伙伴赞助计划（TOP）。双方合同签至2024年奥运会周期。

英特尔成为本个奥运周期之中第五家技术类TOP合作伙伴。它的加入使2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会的科技成色，更加令人翘首以盼。率先可以确认的是，平昌冬奥会将进行虚拟现实。

搭建5G平台、丰硕虚拟现实体验

英特尔与国际奥委会的合作内容主要包括：

为奥林匹克广播服务公司（OBS）的东道主转播机构和奥林匹克频道提供技术和内容支持。奥林匹克频道是一个多平台场所，体育爱好者可以全年发掘、参与和分享体育的力量和奥运会激情。

英特尔的5G平台将用于奥运会，展示5G如何在未来十年实现通信的变革。从2018年开始，英特尔将合作进行业内预计的首次5G展示，为5G的全球部署奠定基础。

▼成为TOP赞助商后，英特尔有权使用五环标志于宣传中

英特尔True VR将实现冬奥会历史上首次虚拟现实的直播，让体育爱好者有机会在自己的家中享受到更加身临其境的体验。

英特尔无人机灯光秀技术将在空中创造前所未见的景象。

英特尔360度回放技术将让体育爱好者能够从奥运场馆的任何一个角度观看到奥运会最精彩的时刻。未来，电视观众在家就能感受到奥运会前排座席的观赛体验，或者选择场馆内不同的观赛角度。体育爱好者可以决定自己的奥运会体验——看什么，以及如何看。

布局体育两年登陆奥运大舞台

2016年初的拉斯维加斯国际消费电子展上，英特尔请来一群小轮车、滑雪高手站台，发布了一枚名为“Curie”的数据记录模块。看到这群极限运动高手，外界猜想英特尔也许要借此进一步塑造其“极客”形象。然而事实上，这仅仅是英特尔全面挺进体育界的一个先兆。

彼时，英特尔CEO科再奇声称，要“改变体育世界”。两年后，英特尔在更广泛的体育世界为人所知，例如NBA比赛的360°回放，又如NFL“超级碗”的无人机灯光秀。如今，英特尔登上了一个更标志性的体育舞台——奥运会。

在此期间，英特尔完成了两项重要收购。2016年3月，英特尔以11.4亿美元收购Replay Technologies，这是360°回放“黑科技”的源头；同年11月，英特尔再以未公开数字拿下虚拟现实技术公司Voke，正式投入浸入式VR红海。加上自己研发的Curie模块，英特尔的“体育革命”涉足到两大领域：数据分析及虚拟现实观赛。

▼奥运会开幕式不可能像“超级碗”那样用无人机灯光秀展示赞助商标志，不过英特尔带来的科技产品依然令人期待

在2020年东京奥运会周期加入到奥运赞助行列，对正在塑造体育科技领头羊的英特尔来说正当其时。日本人在里约奥运会闭幕式上，用八分钟展望了四年后的奥运体验如何炫酷前卫。东道主提出“改变世界看奥运的方式”，与科再奇“改变体育世界”的理念如出一辙。

体育大生意去年曾介绍过，英特尔提出“万物智能互联”的趋势后，如何玩转“体育×科技”。Curie小模块已经植入到滑板、跑鞋、眼镜、运动内衣之中，而360°回放效果在足球、篮球、美式橄榄球、高尔夫转播中均已应用。现在英特尔还提出“混合现实”（MR）的构想，不用头戴笨重的装备，通过摄像头的投影便能把真实的运动场场景复制到室内，让体育迷在科幻小说般的“全息”包围下，零距离感受现场狂热。

▼“东京八分钟”中马里奥瞬间“穿越”，奥运观众也有望利用虚拟现实技术穿越到比赛现场

“东京八分钟”最令人难忘的大概是这一幕：视频中多啦A梦帮马里奥大叔在东京街头挖出一条水管道（马里奥系列游戏的标志性场景），日本首相安倍晋三跳进管道，然后在现实中的里约热内卢马拉卡纳运动场中央，徐徐升起一根真的水管道，安倍从管道顶端亮相。视频剪辑与现场道具配合，让安倍实现了“瞬间横跨地球”。而英特尔等科技公司要帮普通观众实现的，则是2020年我们在客厅内欣赏奥运会时，沙发摇身一变成新国立竞技场的座椅，抬头一看，主火炬就在墙壁上熊熊燃烧。

五大技术赞助商共建奥运黑科技盛景

与英特尔一起创造科技盛世的，还有另外四家技术类顶级赞助商。源讯、三星和松下都是国际奥委会的老客户，分别负责奥运会管理系统、无线沟通与硬件、影音设备等领域。中国的阿里巴巴则是新加入的合作方，它将在云计算领域帮助处理五花八门的奥运大数据。

▼阿里巴巴成为国际奥委会官方云服务商

光是单打独斗，每家技术品牌都各有其看家本领。英特尔更在公关声明确认会借奥运契机与其他合作伙伴联手，场面预期更加盛大。在奥运营销史上，赞助商合力互助并不罕见。像源讯打造奥运会管理系统时，用的就是硬件赞助商的装备。从2002年盐湖城冬奥会开始服务奥运以来，源讯先后与三星、联想、宏碁等硬件商合作。

作为奥运会新人，英特尔与资深奥运赞助商三星倒是老朋友——这不仅是前者卖CPU给后者。在2016年底收购Voke之后，英特尔很快就开始在三星的Gear VR平台上发布内容。拥有三星手机及Gear VR设备的用户，可以以虚拟现实模式收看评论家选择电影奖颁奖典礼等节目。奥运来临之际，两位老伙伴大有机会以奥运赞助商的名义展开新合作。

五家奥运技术赞助商并不需要等到2020年才大展拳脚。距离平昌冬奥会开幕有八个月，各家品牌已经开始摩拳擦掌。在英特尔宣布打造5G平台前，韩国第二大运营商KT一直在布局全新升级的移动网络技术5G，今年5月已经进入到最后测试阶段。5G传输速度号称比4G快20倍，对在线观赛日益成为主流的移动时代来说意义非凡。尤其是在虚拟现实方面，其数据传输量比普通视频更高，如果得不到高网速的支持，效果必然打折扣，无法创造真正革命性的浸入体验。

▼三星Gear VR是移动端上最受欢迎的虚拟现实解决方案之一，配合韩国的5G网速也许能发挥神奇效果

那谁来制作虚拟现实信号呢？主场出击的三星早就主动请缨。今年3月，三星电子移动市场总监车永太（音）透露，三星正在积极与国际奥委会探讨虚拟现实转播冬奥会的事宜。如今虚拟现实转播成事，英特尔已确定介入其中。

去年里约奥运会结束后，源讯曾在总结的同时展望新的奥运周期，提出了三项体育相关的技术趋势：可穿戴设备成熟化、云计算成为所有信息传输体系的核心、数据量将更大更丰富。参考数据类别和数量的升级，既有助于运动员了解自身水平、规划训练重点和比赛策略，又让观众了解到更多关于项目的核心信息。而用云计算处理信息传递，有助于更科学合理地安排各种奥运相关后勤服务，如班车、食宿、票务等等，对参赛者和观众都是一大便利。

科技挂帅麦当劳或因此退出

当科技行业的大佬们准备覆雨翻云时，我们却很容易不由自主地联想到上周一位奥运会老朋友的退出。麦当劳提前三年与国际奥委会解约，结束41年合作历程。

长期以来，麦当劳是奥运会唯一的快餐类别赞助商。对快餐企业来说，炒作科技概念并不容易。面对越来越精于贩卖科技热点的奥运会，麦当劳也许也越来越意兴阑珊。

须知可口可乐和麦当劳加入奥运会阵营的初衷非常简单。大赛当前，前往现场的运动迷哪有功夫享受传统的“开胃菜+主菜+甜点”？快餐是解决肚子最实惠便捷的方案，在体育赞助方面可以很轻松地展开现场实地营销（实质上就是卖汽水卖包子）。但现在，假如东京奥组委“邀请”麦当劳搞一套自动制售汉堡系统到现场，够不够“M记”喝一壶？

▼泰国运动员秀“麦当劳免费大餐”，他展示肌肉是不是想说“M记”不一定是“垃圾食物”？

餐饮企业搞体育营销，说难不难，说易不易。可口可乐去年以“此刻是金”为话题，走“发掘生活中金子般时刻”的暖心鸡汤路线。据谷歌调研，可口可乐成为综合表现最好的广告主，在广告记忆度、购买欲激发度方面均名列前茅。麦当劳的表现其实也不赖，光是奥运村免费任吃、奥运健儿争相排队领汉堡炸鸡的一幕，感染力已经不同凡响。

不过当下国内国外的老百姓都越来越重视健康，而在大多数人观念中，快餐食品则与健康概念多少背道而驰。尤其是以煎炸肉类、高糖酱料和碳酸饮料为主力产品的麦当劳，要扭转消费者“垃圾食物”观念殊非易事。

市场上，麦当劳遭遇的挑战早被彻底曝光。自2014年起，集团从收入持续下滑，三年来蒸发了近44亿美元。财务形势严峻，麦当劳目前急需探索转型之路，另外投入心力搞奥运营销，似乎就有点耗费精力。更别说拥抱科技奥运的未来了。

▼英特尔Curie模块从滑雪等极限项目开始试水体育，明年冬奥会应该大有用武之地