6月22日，戛纳国际创意节进入第六天。
今日，戛纳创意节的很多panel环节，都围绕着“品牌内容与娱乐创意”展开。
泛娱乐浪潮下，年轻人正在引领创意革命，年轻的想法将怎样重新定义品牌故事的讲法？
创意的表现形式变得愈加丰富和多元，新技术是如何进一步推动文化娱乐消费？
在无限选择的时代，我们的品牌内容该怎么拥有无限庞大的线上和实体价值？
媒介360继续带您直击戛纳创意节，为您分享更多先锋洞察、思想与广告节最新动态、获奖案例。
看点一览：
1、品牌创作内容 掌握话语权
2、如何打造一个新IP
3、IP情景化营销 经营粉丝
4、当硅谷遇上好莱坞，阿里走进世界的首秀
5、双十一无与伦比的强大能力
6、媒介360独家专访阿里集团CMO
7、创意会越来越倾注人文关怀
8、产品、设计、媒介、娱乐、音乐类全场大奖案例
您的品牌内容是否够年轻？
在激烈的市场竞争和变革的传播环境下，大量“老”品牌被时代的浪潮淹没。原有消费人群的老化和流失，新的90后、00后市场又难以掌控，诸多品牌面临着巨大的生存和发展挑战，纷纷把目光转向年轻的目标市场。
那么，品牌如何才能把握住变革中的越发年轻化的市场环境？
如何才能在碎片化的多屏时代，与年轻消费人群建立情感链接？
立白集团控股的蜂群传媒执行合伙人许恕思、媒介360创始人兼CEO钱峻、IPCN国际传媒公司副总裁徐凯进行了《Branded Content is So 1990s》的圆桌讨论，分享那些关于品牌与内容、平台、创新等建立有效连接的领悟以及愿景。
>>品牌需要自创IP，掌握话语权
随着内容营销成为潮流，很多企业希望能像媒体一样制造爆炸性话题，是营销效果事半功倍。另一方面，随着互联网的普及以及媒介传播渠道的变革，公司可以使用自己的微信微博直接面对受众，发出自己的声音，引领舆论。
一些全球性的品牌，每年需要花费数十亿美金在广告和营销上，无论甲方、代理公司、媒体、营销、终端等等各个环节都感到空前的压力和无助感。
所以越来越多的品牌，已经准备把一部分营销预算，转移到内容的生产上。
作为国内日化的龙头立白，是伴随现代传播营销理念在中国生根→发芽→壮大→转变的体验者。为了更好的进行与品牌相契合的内容营销，立白还将品牌部、媒介部、商务运营部的创业整合成广州蜂群传媒，并与中国领先的内容提供商IPCN国际传媒公司进行战略合作，共同创造内容。
>>如何创新一个IP，做好story telling？在国外，Adidas、Nike、Redbull都有公司内部的内容团队，目的就是将品牌支撑为IP，参与代言的明星、活动等都只是助推内容IP的手段线上、实体、活动、甚至于智能电视，只要是可以有媒体存在的场景，都可以创造内容。
IPCN国际传媒公司副总裁徐凯表示：“只要能精准洞察消费者需求即可。上海时装周是我们创新的垂直化的IP，针对时尚潮流感兴趣的人群来参加。立白也已经打造成了IP。”
“如何做好story telling？”徐凯表示：“一切都是内容。好的story telling符合三点：好玩 fun、实用Pratical、热情compassion。”
有突破精神的团队和背靠立白的优势能够创造出无限玩法，用这些新、奇、变的内容比反复强调品牌忠诚度更容易捕获次元人类飘忽的灵魂。
立白集团控股的蜂群传媒执行合伙人许恕思表示：“我们有20多个代理商，不会代替代理公司，各自会有很多配合和专注，力求打造最好的内容，做好story telling。”
立白集团控股的蜂群传媒执行合伙人许恕思表示：“企业需要IP情景化营销，经营粉丝。作为拥有23年历史的国内日化的龙头品牌立白，它抓住年轻受众，并搭建了一个年轻人可以在此分享的平台。立白在春节的营销中，获得年轻人的心，抓住3000 KOL social 渠道，同时降低了预算成本。”
>>品牌对年轻人犯的错在哪儿？
媒介360创始人兼CEO钱峻说：“不同于传统营销时代，讲求的是规模化、模式化与流程的重要性，只要信息有效触达用户即可；数字营销时代更强调的是，快速反应、创造品牌个性化形象的能力，毕竟，新生代用户当道，更喜欢的是与鲜活的、价值观一致的人打交道，而非冰冷的信息。”
立白集团控股的蜂群传媒执行合伙人许恕思表示：“不知道自己错在哪儿其实是最大的错误，我们缺少真实的KOL的评估。”
媒介360创始人兼CEO钱峻认为：在年轻人对社会影响力日益增大的背景下，只有努力推进品牌的年轻化，实现与年轻一代的情感共鸣，才能为之招揽到最广泛的支持。企业不仅仅需要去学会创造内容，更要以媒体化的思维，去策划每一次营销活动，通过内容的温度和力量，打造品牌的社会化人格形象，与用户成为志同道合的朋友，真正走进用户内心。
阿里巴巴：
当硅谷遇上好莱坞，阿里走进世界的首秀
阿里巴巴去年举办了第一届双11狂欢晚会，被形容为“当硅谷遇上好莱坞”。
>>什么是“当硅谷遇上好莱坞”呢？
好莱坞+硅谷的模式，是利用技术+情景的模式增强用户的黏性，提高用户的参与度，突破用户背景的界限。转换到中国，则是娱乐与购物的狂欢式碰撞，而这样的相遇碰撞，是值得人们等待一年的难忘经历。
硅谷与好莱坞，这两个看似不同、独立、毫不相干的事物，当把它们恰到好处的组合在一起，就能变成一个完全的、创新性的、具有独特性的新事物。
同理，天猫的“双十一”晚会已经成为一个独一无二的生活大事件，它重新创新性地定义了娱乐、电子商务和高收视率电视节目，而且每一年都将带来完全不同的内容，创造一个娱乐+购物的新记录。
《金融时报》在去年报道称：“这场天猫晚会证明了阿里巴巴所坚信的，当前消费者多为35岁以下的年轻人，要服务好他们，就必须娱乐化和高效。”
确实，天猫双十一已经不仅仅是一个无聊的购物活动，而是已经成为一个具有现代气质的，不断演变的世界性娱乐文化现象。
阿里集团CMO董本洪和天猫“双十一”晚会导演，曾督导了20多年“超级碗”、第88届奥斯卡颁奖晚会以及《美国偶像》等众多超级IP级电视节目的导演David Hill，通过对去年“硅谷遇上好莱坞”式的天猫双十一晚会的介绍，掀开了阿里走进世界的首秀。
>>双十一无与伦比的强大能力
在会上，董本洪介绍了去年双11狂欢晚会盛况：
总订单数达74亿；
宝洁天猫官方旗舰店500万份订单；
在春节后直接销售1256辆SMART；
6分钟成交额达14亿美元。
天猫双十一晚会凭借其无与伦比的创意和执行力，能够给对未来的创新营销带来哪些启示？
新经验推动新商业，如何成为一个可以释放所有优秀产品，技术，经验和艺术的平台？
>>媒介360独家专访阿里集团CMO
现场，媒介360独家采访了阿里集团CMO董本洪。
媒介360：阿里首次亮相戛纳希望传达什么?
董本洪：创新,在技术不断进步的现在, 阿里巴巴希望在戛纳舞台上，把最新的创新营销分享给世界。
媒介360：明年如果再来戛纳，阿里会有哪些创新 ?
董本洪：创新是品牌前进的关键，所以我们会不断持续创新，加强阿里走向世界的实力。现在阿里已经开始走进俄罗斯和东南亚，未来我们则会继续加快走向世界的步伐。
告别武器 用创新和创意赢得战争
2016年诺贝尔和平奖颁给了哥伦比亚总统Juan Manuel Santos，他持久的努力结束了该国超过50年之久的内战。
今天，哥伦比亚共和国总统、诺贝尔和平奖获得者Juan Manuel Santos在《A Farewell to Arms》（《告别武器》）演讲中表示：“和平比打仗难多了。”
维护和平，没有更大的挑战，也没有更艰难的时刻。只想着毁灭对手，维护和平是不会成功的。同时，只想着通过外交手段来维护和平，往往也是不够的。
因此，哥伦比亚在经历了半个世纪的内战之后，还需要更多的东西，用Santos总统的话来说，就是“善于创造的能力”。
用同理心去看待你的敌人，就像对待你自己一样，这是一个改变一切的经验，能够广泛应用于参加本次戛纳国际创意节的与会者和领导人。
附：昨日戛纳获奖案例分享
2017年戛纳国际创意节共迎来了41170件参赛作品，分为24个奖项门类。在过去的五天中，戛纳创意节陆续颁出医疗狮、公关狮、促销狮等11个全场大奖，向全球广告人和品牌主展现出了优质的作品和案例。
昨日，三大板块中的LionsEntertainment板块已圆满落下帷幕。晚间，Lions Entertainment门类下的娱乐狮和音乐狮，以及 Cannes Lions 门类中的媒介狮、设计狮 和产品设计狮公布了全场大奖的获奖名单。
接下来，各位将会看到上述五项全场大奖的获奖详情。
产品设计狮全场大奖
Client：Tigo-Une
Title：Payphone Bank
Agency：Grey Colombia,Bogotá
哥伦比亚有800万人因低收入创建银行账号，这意味着他们无法进行储蓄或购买某些基本商品和服务。Payphone Bank系统将现有的13,000个Une付费电话转换成数字银行终端。当用户拨打代码＃555会触发VARS中心系统，接着，用户需要输入身份证号码才能访问他的Payphone银行账户。当服务菜单被身份认证激活后，用户并可以执行各种操作。Payphone Bank旨在为数百万低收入哥伦比亚人提供储蓄、支付和贷款等服务，提高他们的生活质量，使其加入金融体系。
设计狮全场大奖
Client：AP Thailand Public Company Limited
Title：The Unusual Football Field
Agency：AP Thailand and CJ Worx
AP公司是泰国房地产的巨头公司之一，它的愿景是“空间可以改变人生”。AP公司将闲置的不规则小空间改造成一系列不规则的足球场，充分展示AP公司如何有效利用城市生活环境中的空间。THEUNUSUAL FOOTBALL FIELD打破了足球比赛的场地规格限制，同时保持球场的对称性，为比赛的公平竞争提供保障。THEUNUSUAL FOOTBALL FIELD在国际上获得众多大奖，并在亚洲、澳大利亚、美国和欧洲各地相继推广。
媒介狮全场大奖
Client：Jet.com
Title：Innovating Saving
Agency： R/GA,New York
Jet.com是一家美国的新电子零售商，其使命是寻找一切的方式为客户“省钱”，主要客户人群是妈妈和大学生。INNOVATING SAVING项目从“超级碗”开始，在YouTube上广告视频关联“超级碗”的关键字和标签，获得数百万的点击率。其次，在收音机上播放Google翻译的广告语口播。紧接着在圣诞节时期，Jet.com制造了“刻录机”。最后是设计一款社交媒体计算器软件，通过统计朋友和家人对你的关心点赞数，分析你可以在Jet.com上为他们花多少钱和买什么东西。在过去一年的时间里，INNOVATING SAVING的一系列广告帮助Jet.com从新零售商成长为市值33亿美元的品牌，月活跃用户超过700万。
娱乐狮全场大奖
Client：Santander Bank
Title：Beyond Money
Agency：MRM/McCann Spain
西班牙的年轻一代是在经济危机环境下成长，他们将经济危机的根源归咎于银行。桑坦德银行是西班牙最古老的银行之一，为了和年轻一代对话，并向他们出售新理财产品。桑坦德银行就货币和经历进行平衡，对财富概念进行重新设计，并用微电影——BEYOND MONEY推广他们的新理念。BEYOND MONEY的背景设置在一个反乌托邦的未来，人们可以买卖和储蓄自己记忆中的经历。微电影通过讲述 女主角Lucia的故事，以及她在货币和经历之间的权衡经历，引发年轻观众的哲学思考：金钱和经历，哪个更有价值？BEYOND MONEY在视频点播平台上线后，第一周点击量达到370万，评分高于加勒比海盗等大片，品牌形象的负面下降29%。
音乐狮全场大奖
Client：adidas Originals，USA
Title：Original is never finished
Agency：Johannes Leonardo,New York
为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念，adidas Originals 年度品牌广告大片“原创不息”采用重新演绎的 FrankSinatra 经典歌曲“MyWay”作为背景音乐，呼应现代的街头文化。包括嘻哈巨星SnoopDogg、顶尖说唱歌手与音乐制作人DevHynes、Stormzy、Mabel、NBA传奇中锋”天勾”KareemAbdul-Jabbar与强力新秀BrandonIngram、新生代艺术家暨摄影师PetraCollins、传奇滑手MarkGonzales和职业滑手LucasPuig在内的跨时代先锋重新解读adidasOriginals 的历史经典，呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战“原创”。
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