小程序可直接搜索商品，淘宝你怕了吗？

昨天，有用户反映，搜索小程序时，发现部分出现广告字样的小程序下面多了几个分类。

比如，艺龙酒店和携程旅行官方小程序将分类细分为“酒店预订”“机票预订”“火车票预订”等，分类更加清晰。

随后在猿飞退出小程序历史搜索界面，到“发现”栏中的微信搜索和前段时间刚上线的新功能“搜一搜”搜索时，都会发现一个相同而有趣的事情：

搜索关键词出来的结果，会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，且每一个搜索结果都可以直接跳转到相应小程序商品详情页。

其实早在6月16日，小程序就开始了内测搜索广告功能，到6月22日，附近的小程序新增“为你推荐”字样，随后该字样改为“广告”。

所以猿飞认为“附近的小程序”推荐功能的出现，以及搜索功能实现商品搜索，旨在方便用户可以使用到更加优秀的小程序，但现在看来，微信的野心或许远没有这么简单。

重铸微信电商生态

长久以来，微信电商一直被用户所诟病，假货众多，多级分销的“微商模式”屡禁不止，这种畸形的“微商”自然不被用户所接受。

所以早在2015年2月，微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为，遇到相关账号会封号处理的公告。

2016年7月，微信封停3000家微商城。

2016年8月，认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称，“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停帐号。”

除了封停之外，小程序的出现将成为微信电商浴火重生的一个契机。

小程序在微信电商下的优势：

① 分享展示效果出众

从展示层面上来说，小程序的分享页面可分为“小程序名称”、“分享标题”、“分享缩略图”、“商品简介”4部分组成，在信息呈现传达上具有H5，公众号文章分享链接不可比拟的优势，并且页面排版清晰简洁，美观度更高。

② 接近APP的原生体验

无论对于用户还是开发者来说，页面加载速度总是都是使用体验最直观的感受。长久以来，当HTML5应用面对复杂的业务逻辑或者丰富的页面交互时，不断重复加载一直都是影响用户体验的首要污点，需要通过不断的对项目优化来提升。

前面提到的微信电商微商城一类，无不都是有H5实现，但是由于微信小程序运行环境独立，并且微信团队提供了开发者工具，规范了开发标准，尽管同样用html+css+js去开发，但配合微信的解析器最终渲染出来的是原生组件的效果，自然体验上将会更进一步。

③ 自带9.38亿巨大流量池

根据腾讯发布的2017年Q1财报显示，注截至2017年3月31日，微信月活跃用户数达到9.38亿。坐拥九亿活跃用户的微信，等于拥有了一个巨大的流量入口，这在电商领域绝对是一块流油的肥肉。

如此巨大的流量，微信电商的发展潜力是难以想象的，如果通过小程序打开一个入口，不知道阿里为之骄傲的淘宝是否还能高枕无忧？要知道，如今的微信已经不是一个简单的社交工具，它的使用场景几乎涵盖了：娱乐，购物，生活，工作等多个维度。

是一个具备高度聚合的完整生态体系，多方之间进行赋能，最终形成一个用户粘度极高的生态聚集地，这一切在小程序出现之后将会变得越来越接近。

结 语

不管是微信还是小程序，或许都只是在缓慢地释放自己的能力，但在这过程当中，对现有的行业生态格局将不可避免的产生巨大冲力，电商就是其中第一波受利的行业之一。

不仅如此，在聊天会话框上，人们交流着彼此的工作生活，情感立场。在公众号和朋友圈上，各式各样的内容填满我们越来越多的碎片时间。

微信，早在不知不觉中建成了一个人与人、人与内容的庞大链接系统。那么接下来，它还会连接什么？人与商品、人与服务。

一 END 一