王卫马化腾再牵手，顺丰“吃鸡”火了！

“大吉大利，晚上吃鸡”。如果最近你的朋友老是神叨叨地对你说这句话，千万别误会以为他要请你去餐馆吃鸡，其实他只是玩了一个游戏《绝地求生》。“大吉大利，晚上吃鸡”也只是游戏取得胜利后一句话，因此该游戏也被称为“吃鸡游戏”。

游戏与快递，看起来风牛马不相及，但《绝地求生》中却有着很多的快递元素。例如，玩家搜刮了大量资源，却被对手轻易打败，变成物资盒，这种行为被戏称为“送快递”，玩家也会被调侃为“快递员”。而在中国玩家中，“顺丰快递”则是指比较富有的物资盒。

正是这种无心插柳的游戏设计，为快递企业的营销提供了新思路。

近日，顺丰正式携手腾讯旗下的首款空降竞技手游CF《荒岛特训》，宣布为玩家打造“顺丰定制投放箱”。在一定意义上，王卫和马化腾在虚拟世界完成了又一次联手。与此同时，顺丰为CF荒岛特训百万赏金赛团队赛冠军特制的一比一实体“顺丰定制投放箱”首度亮相2017腾讯游戏嘉年华，引发关注。

在游戏中，手无寸铁的玩家为了战胜对手，会寻求各种补给。 “顺丰定制投放箱”就成为了玩家快速获取补给、武装的重要道具。这一点契合了顺丰航空运输和无人机运输，诠释顺丰速运品牌背后的业务内涵。

据了解，顺丰是第一个在游戏中进行“物流运输”的品牌，这也是其在全球范围内正式展开运营的第一个虚拟世界。

事实上，面对日新月异的互联网，诸多企业已经认识到各自所在行业带来的局限性，也充分意识到与异业巨头合作所带来的无限可能。通过开创性的跨界合作，各行各业的品牌不仅能够分享游戏行业的存量用户资源，同时也有机会像“吃鸡潮”一样与游戏行业共享新红利。

相关数据显示，腾讯CF注册用户已突破2亿，CF《荒岛特训》在上线之前就已获得超2000万玩家预约数，上线之后迅速占据iOS游戏免费榜榜首，是该品类头部产品的有力竞争者。对顺丰来说，每一场游戏都是对玩家的一次大规模“刷脸”，有利于构建代入感，强化品牌形象。

有分析称，除了在游戏内部各类建筑的外观以及内部墙面、以及游戏角色的防具和道具外观进行品牌植入之外，与热门游戏的联动本身也足以让顺丰成为年轻消费者间的热点话题，为后续在年轻人群间品牌影响力的持续拔高提供丰富的营销素材，从而帮助企业更好地走进年轻人群体。

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