在双十一之后,小程序电商获得了比以往任何时候都迅猛的势能积累速度。一些细心的人发现,在小程序榜单中,在最近 3 个月之内快速崛起并入榜的电商小程序占到了约 37%。
移动互联网社群化趋势日趋明朗,对于电商来说,不久的将来需要触达用户不再仅仅是App这一种单一渠道,而是要“全方位触达”,小程序的出现,就像微信一样,完全是沿着用户的需求方向寻找突破口的,更难能可贵的是,小程序只是给了一个引导,而具体怎么运营,怎么玩,就像公众号一样,可以展开丰富的想象力。
一位专业人士表示:“微信小程序的爆发已经在进行中了,我们自己看来,微信电商现在是几千亿市场,明年可能就是万亿市场。”这句话并非空穴来风,最近崛起的小程序,比如朋友猜猜、卷皮折扣、iDS 大眼睛等等,这些小程序有的短短几个月快速获客百万甚至千万,有的更是留下了月入千万的奇迹。
小程序电商如此受青睐最重要的原因,在于相当于传统电商,他的获客方式更多样化。
而小程序电商则于此恰恰不同,背靠微信9亿日活用户流量且宣传推广方式多样,常见为以下三种模式:
最初的小程序被设定了很多场景,比如一些应用场景,O2O场景以及一些附近小程序等等,在各种探索过程中,电商是一道绕不开的坎,而双十一则成了小程序电商彻底爆发的节点。
今年的双十一天猫和京东激战依旧,虽然天猫当天交易额又创新高,马云还自拍了电影,但是很明显, 大家对这种这个已经形成了疲劳,反而硝烟下的微信小程序却成了另一批电商的新大陆。
背靠微信9.8 亿的用户,以及固有的强关系链属性,这种社交电商的模式通过小程序完成了进化,而对于如今的电商领域,想在淘宝和京东平台上获取新用户成本已经很高,而在两个巨头之外获取电商用户的成本更是高的没边,相比之下,这种通过社交分享的获客方式成本则几乎为零。背靠微信庞大的活跃用户体系,电商们开始尝到了小程序加持下社交电商的甜头。
可以预见,小程序会将把微信的社交体系、公众号内容体系、支付交易体系全部打通串联在一起,真正实现链接一切。
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