微信小程序即将迎来爆发？肥肉就在眼前！

今天你“跳一跳”了吗？

经历一年的蛰伏和摸索，微信小程序在2018年将不再“克制”。微信团队可能会有更多更大胆的战略行动，主要的目的可能是亮点：一是，培养用户的小程序使用习惯，从而逐步形成流量优势；二是，在交易（电商和服务）领域全面进军，非阿里电商联盟在微信内会师。

微信小程序作为轻型应用，很有可能会是未来移动互联网应用的主要形式，它的特点是小而快。对于用户来说，小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方，概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的，比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下载APP等等“尴尬”的时候，小程序就可以发挥它的价值了。小程序将是下一波浪潮，基于微信生态，它将组建新人群、新场景、新流量、新平台、新服务、新交易。

苹果的App Store为智能手机用户普及了App的概念，然而在我们使用手机的过程中，涉及衣、食、住、用、行的App越来越多，手机界面看起来也杂乱不堪，导致我们寻找某一特定的App变得非常困难。而且用户每需要一个功能就要下载一个新的App，既浪费时间和流量，又占用手机有限的内存资源。

直到2017年1月，微信小程序的横空出世打破了这一局面。小程序作为“逆App思维”的一个新物种，实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下就可以打开应用，用完即走，无需安装卸载，操作非常便捷。

另一方面，对于开发者而言，小程序的开发门槛相对App更低，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。

在5月到11月的半年时间里，小程序用户留存率由5月份的9.8%提高到11月份13.2%，用户留存率平均提高了33.4%。而目前小程序的主要有三大盈利模式：第一去中心化的电商；第二社交游戏；第三内容付费。小程序对比APP是首先是重建了流量入口，其次基于微信流量重构人与人的关系，然后激活线下场景达到链接一切的作用。

程序无可比拟的营销特性：小程序是社群传播的良好载体。张小龙说：“小程序可以分享到聊天对话、好友群里面。” 分享到群里面是非常大的一个想象空间。在分享体验上，小程序也有着独特的优势：可以一键弹出选择框，比HTML5的分享更便捷。

小程序内嵌直接分享功能：分享后显示更为醒目,生成朋友圈分享图并自动保存。除此之外，小程序可以生成永久有效的带参二维码且数量无限制，在推广中可以快速监测不同投放渠道的效果。同时，小程序支持微信运动，可以获取用户过去三十天微信运动步数。小程序的手机硬件控制能力也是无可比拟的，可以控制打开用户的屏幕亮度，可以控制手机振动。这些看似不起眼的接口功能可以为小程序的互动形式提供更多可能。

更低的成本：淘宝入驻商家已经达到饱和的状态，商品的同质化严重，商家的竞争成本逐渐增高。天猫越来越趋向于品牌化，曾经辉煌的中小商家的生存空间越来越小。微信对他们而言是一个不错的切入口，它既满足了企业的基本需求，而且和传统电商相比成本低，开发周期更短，推广更加方便。中小企业开发一套小程序，无需高额的费用，就可以实现推广营销的需求，并且能够为企业发展节省更多的资金，让企业将更多的精力集中在其他业务上，特别对于一些微型企业来说，是一个很好的机会。

直接促进消费：现在企业普遍的推广渠道大都是今日头条、天天快报等自媒体平台，虽然也自带流量，但是它们只是企业内容发布的一个平台，对于直接引流的作用还是较弱，和微信公众号的作用类似，而小程序连接用户和商家，用户可以通过附近的小程序功能就可以找到商家，方便用户快速查询想要的信息或产品，用户不用下载APP，就可以触手可及，大大提高了用户体验，促进用户消费，帮助企业获得更多的客户和订单。

个性化定制开发：针对传统企业，甚至中小微型企业，完全可以根据自己的需求，去开发更契合自己需求的小程序。

更多的功能性：小程序从3月27日开始频繁更新，据不完全统计截止今天已经至少有97项大更新，支持公众号群发小程序、附近小程序、微信群小程序等多种入口，小程序+电商的结合有太多可能性，让用户从逛到买，难也不难，无非是更考验运营能力。

还有一点，小程序可以装入其他Web，这意味着什么呢？现在很多内容型网站、自媒体都开发了独立的APP来做内容，它们在微信上是很难分享和传播的。在小程序开放内嵌网页后，内容型网站可以快速的定制属于自己的小程序，用小程序来装网站的内容，从而更利于在微信上分享传播。

如果这一模式成熟，等于微信又多了一个构建内容生态的利器。要知道，微信打造内容平台对手的是今日头条这种级别的。在这种背景下由小程序出马，承载更多的内容，是非常合适的，对于提升内容规模、提高内容访问量都有巨大的价值。

如何将小程序和公众号结合，实现双剑合壁？

公众号运营至今，瓶颈已经非常明显：群发配额有限，无法快速、及时触达用户；图文打开率持续走低；原文转化率不尽如人意；粉丝量增长困难、留存率下降；公众号粉丝量可观，流量转化难……如何在微信营销中求新、求变成为品牌性待解决的问题。

当小程序与公众号关联操作完成时，公众号可以选择向关注者发送一条关联通知，引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知将不会占用每天的群发次数，可以快速为小程序引流。

公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。当用户在小程序内完成支付/提交表单后，也可以为用户发送模板消息。

小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息，对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升，据统计，这种方式的点击率可以达到3%-15%，，比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。在公众号底部菜单设置时，可以设置直接跳转小程序。同时，可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片。

在数据层面，可以利用Union ID识别用户身份，将小程序的用户和公众号粉丝进行打通。在公众号运营中，结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。

据有关分析，2018年小程序的数量将达到300万个，而社交电商、餐饮、出行、游戏、富媒体等企业都更有机会。但是，小程序的流量也只是赋能，最终该考量还是商家本身的产品和体验。

2018年小程序即将爆发！而你，也到了做选择的时候！